A participação de Carlinhos Maia na campanha de lançamento da nova camisa do Chelsea movimentou as redes sociais e provocou reações distintas entre os torcedores do clube inglês. Escolhido para divulgar o uniforme da temporada 2026/27, o influenciador brasileiro rapidamente se tornou assunto entre fãs da equipe e usuários da internet.
A ação foi divulgada nesta semana nos canais oficiais do Chelsea e também nas redes de Carlinhos. Nas imagens, o criador de conteúdo aparece vestindo o novo uniforme produzido pela Nike. Ao compartilhar o material, ele comemorou a parceria. “Que honra! Está aí, em primeira mão, a nova camisa do Chelsea”, escreveu.
A escolha do influenciador, no entanto, não passou despercebida. Muitos torcedores questionaram a decisão do clube por não enxergarem uma ligação direta entre Carlinhos Maia e o universo do Chelsea ou do futebol internacional.
“A reputação dele não é boa no Brasil. Se eles querem se promover aqui, há pessoas melhores para escolher”, comentou um internauta. Outro seguidor escreveu: “Estou sem acreditar, afastando o torcedor brasileiro… parabéns”.
Por outro lado, a campanha também recebeu apoio de quem enxergou na iniciativa uma forma de aproximar o clube de novos públicos. “Chelsea nosso novo time do coração”, publicou um usuário. “Eu amei ver isso”, comentou outro internauta.
O debate ganhou força justamente por fugir do perfil mais tradicional adotado por grandes clubes em campanhas de marketing. Em vez de recorrer a atletas, ex-jogadores ou personalidades ligadas ao esporte, o Chelsea apostou em um dos maiores influenciadores digitais do Brasil.
Estratégia
Com mais de 30 milhões de seguidores nas redes sociais, Carlinhos reúne uma das maiores audiências do país no ambiente digital. A escolha acompanha uma estratégia cada vez mais utilizada por marcas esportivas, que buscam ampliar o alcance de suas campanhas para além do público tradicional do futebol.
O novo uniforme mantém o azul característico do clube londrino e traz detalhes em amarelo, além de referências à história da equipe. O lançamento aconteceu simultaneamente nas plataformas oficiais do Chelsea e nos perfis do influenciador.
Apesar das críticas de parte dos torcedores, Carlinhos possui uma relação antiga com o futebol de sua terra natal. O influenciador já demonstrou apoio ao Penedense, de Alagoas, participando de iniciativas voltadas ao fortalecimento do clube e compartilhando registros ao lado da equipe em diferentes ocasiões.
A repercussão da campanha acabou ampliando ainda mais a visibilidade do lançamento. A nova camisa do Chelsea já está disponível para venda, enquanto o episódio reforça uma tendência crescente no mercado esportivo: a utilização de influenciadores digitais para conectar clubes globais a audiências cada vez mais amplas e diversificadas.
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