Informe publicitário

Enquanto muitos ainda acreditam que o universo das apostas está restrito aos homens, as mulheres continuam crescendo em participação no mundo das bets. E isso é algo que quem está envolvido no setor já não pode mais ignorar: em 2025, elas assumiram uma fatia de 37% do total de apostadores em esportes no Brasil. O que está por trás do crescimento? Há algo diferente entre os homens e as mulheres que apostam online?

Mercado em amadurecimento: hora de traçar perfis

O mercado de apostas no Brasil está caminhando a passos largos para o seu amadurecimento. Não por acaso, o que se vê hoje pela internet são sites com discursos e perspectivas cada vez mais inteligentes sobre apostas esportivas, como é o caso do Legalbet Brasil, que vem ganhando repercussão ao analisar casas de apostas e recursos como comparadores de odds.

Mas como isso se relaciona à participação das mulheres? Bom, a questão é que com o amadurecimento do mercado, identificar o perfil de quem aposta fica cada vez mais importante, e ao mesmo tempo, isso se torna mais fácil e preciso. Essa mudança demanda uma especialização maior dos operadores, portanto, a constatação divulgada pelos portais iGaming Brazil e Aposta Legal de que as mulheres formam 37% desse público é fundamental. Mas como esse fenômeno acontece?

As mulheres apostadoras: um fenômeno com vários fatores

O número de apostadores no Brasil, em geral, continua em crescimento forte. Mas é uma questão bem lógica entender por que a participação das mulheres também tem um destaque especial. Confira na tabela um resumo dos motivos:

Por um lado, a participação feminina nas bets também está relacionada à maior participação que as mulheres vêm tendo na sociedade como um todo. Elas ocupam cada vez mais os espaços de mídia, mercado de trabalho e outras áreas, mas isso não explica tudo.

Não há só um motivo envolvido aqui. Segundo a própria pesquisa que indica os 37% de participação, um dos fatores mais fortes é a presença das bets nas redes sociais. A conexão entre influenciadoras e seu público atraem naturalmente o público feminino para esse novo ambiente. Mas aqui, dentro do vasto universo das bets, as apostas esportvas ainda são as que menos chamam a atenção. Só que isso já está mudando.

O futebol feminino é o chamariz necessário?

Além da forte presença nas redes sociais, as casas de apostas também tem um outro método tradicional e eficiente de se divulgarem – os patrocínios em clubes e ligas esportivas. No futebol feminino, que vem ganhando de forma bem rápida espaço na mídia, bets já patrocinam camisas de vários clubes grandes, embora isso ainda aconteça com menor intensidade que no futebol masculino.

Competições como Copa América Feminina e Ladies Cup também entram nesse pacote: sites de apostas de renome também já patrocinam ou buscam ter uma presença forte nesses espaços publicitários. Mas aqui, vale destacar que diferentemente do futebol masculino, ainda há muito menos bets participando no feminino, indicando que, talvez, as marcas ainda não vejam tanta eficiência nisso – e que talvez não esperem tanta evolução na participação das mulheres.

Apostas esportivas: a maior diferença entre todos os tipos de apostas

Outra pesquisa curiosa (TIC Domicílios 2025) mostra algo muito interessante sobre a participação feminina nas bets. De todos os tipos de aposta, como loteria federal, rifas digitais e cassino online, a maior distância entre a porcentagem de homens e mulheres que apostam está justamente nas apostas esportivas – ou seja, entre todas as formas de jogo, os esportes são os que menos atraem as mulheres.

Isso é algo esperado, já que qualquer um que navega nas redes percebe as marcas investindo em influencers mulheres principalmente para tipos de aposta diferentes dos esportes – essa parece ser uma porta de entrada mais confortável, fácil e divertida para elas. 

O poder da Copa do Mundo: todos os olhares para as 4 linhas

A Copa do Mundo movimenta o público brasileiro de uma forma totalmente única. Pessoas que simplesmente não se importam com o futebol param para assistir o esporte, e obviamente, as casas de apostas já devem ter reservado uma parte importante dos seus caixas de marketing para esse período.

Aqui, uma última pesquisa, dessa vez do IBOPE Repucom, ajuda a pensar se a Copa do Mundo pode ser outra forma importante de convidar o público feminino para as apostas. Em 12 anos, o interesse das mulheres pela Copa do Mundo 2026 saltou 22% em relação a 2014. Agora, ele está no patamar de que 71% delas se interessam pela competição. 

Quais seriam os resultados disso para as apostas? Os departamentos comerciais e de marketing dos sites devem estar com altas expectativas. 

As apostas se naturalizam, e as consequências são claras

Com o boom inicial e a regulamentação que veio logo em seguida, as apostas esportivas vão sendo, aos poucos, naturalizadas no país. Isso quer dizer que elas se tornam parte do dia a dia, da cultura, então começam a ser mais aceitas por todos. 

Em outras palavras, mesmo os públicos mais reticentes ou pouco interessados passam a ter chances bem maiores de terem outro olhar sobre as bets. Sendo assim, como uma consequência natural da presença cultural das casas de apostas, aos poucos, as mulheres também construirão sua forma de apostar: seja ela igual, semelhante ou mesmo diferente dos homens. 

Como as mulheres apostam: e como vão apostar?

No geral, a participação das mulheres nas apostas esportivas segue mais ou menos o mesmo perfil do público masculino. Uma das diferenças geralmente ressaltadas é que, com elas, a tendência é que sejam mais precavidas, evitando valores altos e muitos riscos.

Mas, quais seriam os próximos passos? Como o perfil das apostadoras continuará a ser formado? Será que alguns esportes podem ganhar um protagonismo diferente? Ou talvez o futebol feminino seja o grande propulsor? Sem dúvidas, novos estudos responderão tudo isso em breve.